📈 Quel rôle les réseaux sociaux ont-ils joué dans la victoire de Donald Trump ?
👉 Pour Trump, deux fois plus de visibilité, trois fois plus d’engagement
La veille du résultat, les sondages donnaient une légère avance à Kamala Harris. Une nouvelle fois, ils ont visé à côté. Trump est de retour à la Maison Blanche avec un résultat sans appel.
Pour cette élection américaine 2024, c’est déjà 2 fois plus de retombées sur les réseaux sociaux que pour celle de 2020 (source : Visibrain). Un rôle essentiel dans les stratégies des deux candidats pour parler aux électeurs et sympathisants. Depuis 3 mois, Trump enregistre deux fois plus de visibilité que Kamala Harris (461M vs 158M de messages). De même sur sa capacité a généré de l’engagement (3.3Mds vs 1.1mds d’intéractions) qui est trois fois supérieur (source : Talkwalker) à celui de la candidate démocrate.
👉 Le rôle des influenceurs dans la campagne : un indicateur en trompe l’œil
Aujourd’hui, l’opinion se façonne à travers la voix de ces figures et idoles que l’on suit, regarde et écoute au quotidien. Lorsque Taylor Swift annonce qu’elle va voter pour Kamala Harris, c’est plus de 11.5M d’électeurs potentiels (nombre de likes sur sa publication) qui pourraient soutenir la candidate démocrate.
On l’a vu, la stratégie de Kamala Harris a essentiellement reposé sur ces influenceurs et people de renom (Beyoncé, Eminem, Lady Gaga, Oprah Winfrey, Katy Perry, Harrison Ford pour ne citer qu’eux) alors que Donald Trump ne comptait qu’Elon Musk, Benny Johnson et Joe Rogan comme principaux relais. Les comptes Kamala HQ et Kamala’s Wins ont été les plus actifs et influents de cette campagne (sur X et TikTok tout du moins) avec presque 3000 publications sur les 3 derniers mois pour un engagement générant plus de 75M d’interactions.
Un soutien décisif pour Donald Trump, une force de frappe numérique supérieur aux influenceurs et soutiens démocrates. Cet aréopage de superstars réunis autour de Kamala Harris a pu favoriser le rejet pour les élites et renforcer l’adhésion au candidat Trump.
🔁 Retrouvez notre analyse sur les volumes de visibilité et d’engagement de chaque candidat lors de cette campagne américaine